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新品牌抢滩“老字号”发力从全球最大的会员制仓储连锁超市开市客到丹麦玩具巨头乐高,从外资企业到中华老字号,今年以来,多个类别的首店在各地落地生根,为消费市场注入新鲜、带来活力。

9月16日,vivo对外发布了年内的第二款5G手机产品NEX 3。截至目前,除了苹果之外,全球头部手机厂商均发布了关于5G手机上市的最新进展,从规格到价格,弥漫的硝烟散布在全球市场的各个角度。

厂商“瞄准”两个细分市场

“高端5G手机用两亿元的定制瀑布屏和特色服务来塑造NEX3 旗舰机,有机会进一步拓宽高端市场份额。”闫占孟说。

——多点开花与市场下沉正为消费增长提供新动能。首店并不是一线城市和沿海地区的专利,中国内需市场之大,可以多点开花、梯次跟进,这为消费增长提供了源源不断的动能。

值得一提的是,目前机构对5G销量预期略有增加。IDC中国智能手机领域研究经理王希表示,“目前我们预测今年5G手机的量在80万左右,比之前有一些提升,首批上市的价格低于预期是造成变动的因素之一。”

——只要创新商业模式,就能打开发展新空间。千变万变,唯变不变。中国的消费者并不缺购买力,只要能提供更具性价比的商品、更优质的服务、更独特的体验,消费者乐意为之买单。

相关统计显示,今年上半年西安共引入各类品牌首店84家,其中,中国大陆首店6家,西北首店32家。乐高集团中国区总经理黄国强说,下一步乐高将去更多的新一线城市和二、三线城市开店。 (周蕊 龚雯 杨洋)

“首店经济”折射消费市场三大信号

他表示,如果厂商要吃第一批的5G市场蛋糕,只有两个细分市场可选择。第一是纯高端用户和送礼市场,第二是极客尝鲜用户市场。NEX 3计划拿下第一块蛋糕,而IQOO Pro是针对第二块市场设定。

首店不仅吸引人们“买买买”,还成为城市“打卡地”。丹麦乐高集团近期在西安开出其在中国西北地区的首家品牌零售店,栩栩如生的兵马俑和庄严的钟楼3D模型、还原古都长安风韵的马赛克壁画,吸引了不少游客驻足观看。

从目前市场上发布的5G手机价位段来看,已覆盖中高端档位。vivo旗下的首款5G手机iQOO Pro 5G的起步价为3798元,而华为的Mate 20X 5G版定价为6199元。“此前,vivo的产品价格策略利用了大家对5G产品期望值在6000元以上、甚至万元的心理,而把iQOO Pro 5G起步定价在4000元以内,用5G元器件与4G相比贴近BOM成本的低溢价来激发市场,目的是希望抓住第一波的5G机会点。而这一次在5G高端机型的尝试则是另一种打法。”闫占孟说。

多点开花 市场下沉相关市场机构的统计数据显示,今年上半年,上海、北京、成都分别引入首店498家、328家、237家,排在全国前列。这只是一个缩影,蓬勃发展的“首店经济”折射出消费市场三大信号。

首店并非外资零售企业所独有,不少本土企业也迎来了自己的“首店之春”。在跨界推出的润唇膏、香氛系列产品大受欢迎之后,国民奶糖大白兔近日在上海新开设了一家“快闪店”,联手巧克力品牌歌帝梵主推冰淇淋产品,一时间成为社交媒体上的“新网红”。“大白兔”方面表示,下一步还将把“快闪店”模式向杭州、北京、成都、西安等城市复制推广。

“夜经济”被点亮的同时,“首店经济”也在发光。蓬勃发展的首店背后,蕴藏着中国消费的新潮流、新密码,折射出中国消费市场三大信号。

——中国市场魅力不减,外资零售看好中国。在蓬勃发展的首店经济中,外资是重要参与力量。同济大学国家创新发展研究院副院长石建勋认为,开市客的开业火爆是中国市场潜力巨大的最好见证。

在预判市场环境时,vivo内部人士表示,即便是贴着“成本价”售卖,也希望在5G赛道上抢占更有利的位置。但也有厂商认为,5G在推进的过程中,不是率先商用和价格打到多低的问题,在现在的发展阶段并不存在谁绝对的领先,“推得早不如推得巧”。

以开市客为例,这家会员制超市的最大特点是商品毛利率低,会员费是其盈利的主要来源。2019财年前3季度,开市客净利润为25.62亿美元,而会员费收入就达到23.02亿美元。开市客在中国大陆门店开业前推出了入会费优惠,从原本的299元下降到199元,在开业前就吸引了数万名会员进行注册。

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本文来源:234彩票登录 责任编辑:99彩娱乐彩票网址2019年09月18日 23:52:27

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